FITCuba 2025 Impulsa el Turismo Cubano: China Protagonista y Nuevas Estrategias Audaces

Introducción: FITCuba 2025 Despliega la Alfombra Roja en La Habana

La Habana se vistió de gala para acoger la 43ª edición de la Feria Internacional de Turismo (FITCuba) 2025, consolidada como la cita profesional más trascendental de la industria turística en Cuba. Celebrada del 30 de abril al 3 de mayo de 2025 en el emblemático Complejo Histórico-Militar Morro-Cabaña, un baluarte colonial que custodia la entrada de la bahía habanera, la feria se erigió como un faro de optimismo y estrategia para un sector considerado vital para la economía nacional.  

Este año, FITCuba 2025 giró en torno a dos ejes centrales: la República Popular China como País Invitado de Honor y la exaltación de las Tradiciones Cubanas como producto turístico fundamental. La inauguración, presidida por el Primer Ministro de Cuba, Manuel Marrero Cruz, subrayó la alta prioridad que el gobierno cubano otorga al evento, no solo como una feria comercial, sino como una plataforma crucial para proyectar la estrategia de recuperación económica del país a nivel internacional. En un contexto de desafíos económicos y la necesidad de revitalizar el flujo de visitantes, FITCuba 2025 se presentó como un escenario clave para impulsar el turismo, descrito por las autoridades como la «locomotora de la economía nacional».  

FITCuba: Un Escaparate Vital para la Industria Turística Cubana

Desde su creación, FITCuba se ha consolidado como el evento anual por excelencia para los profesionales del sector turístico en la isla. Su propósito va más allá de una simple muestra comercial; funciona como un ecosistema dinámico donde convergen la negociación de contratos, la promoción intensiva de los diversos destinos y productos que ofrece Cuba, la definición de políticas y estrategias sectoriales, y el fomento de alianzas cruciales con socios internacionales.  

La feria actúa como una puerta de entrada para que turoperadores, líneas aéreas, hoteleros y agencias de viajes de todo el mundo se familiaricen no solo con la infraestructura y los atractivos naturales cubanos, sino también con la riqueza cultural del país y las particularidades del mercado invitado de honor cada año. Aunque en ediciones anteriores FITCuba ha rotado por diferentes polos turísticos para potenciar su desarrollo – como Cayo Santa María, Varadero o Jardines del Rey – su regreso a La Habana, especialmente tras ser declarada Ciudad Maravilla, refuerza el atractivo de la capital como epicentro cultural y turístico.  

La relevancia de FITCuba como punto de encuentro entre la política turística y la práctica empresarial se manifiesta claramente. Las reuniones de alto nivel programadas, como los encuentros del Ministro de Turismo cubano con importantes delegaciones de turoperadores de Canadá, Rusia, Latinoamérica y, especialmente este año, del mercado chino, demuestran su función como interfaz crítica. Es en este marco donde se anuncian y discuten directrices estratégicas, se presentan nuevas regulaciones – como la exención de visado para ciudadanos chinos o la eliminación de tasas sanitarias – y se firman acuerdos que delinean el futuro inmediato del sector. Por lo tanto, FITCuba trasciende el rol de mercado para convertirse en un foro indispensable para la alineación de políticas gubernamentales con las realidades y oportunidades del negocio turístico internacional en el contexto cubano.  

Edición 2025: Foco en China, Tradición y el Corazón de La Habana

La 43ª edición de FITCuba eligió como escenario el imponente Complejo Morro-Cabaña, cuyas históricas fortificaciones ofrecieron un marco incomparable para las negociaciones y exposiciones. La elección de China como País Invitado de Honor marcó un hito estratégico, reflejado en una agenda repleta de actividades bilaterales: desde un Foro de Negocios Cuba-China y la firma de importantes acuerdos de colaboración y cartas de intención para gestión hotelera, hasta la presencia destacada de una delegación china encabezada por el Viceministro de Cultura y Turismo, Rao Quan, y una gala cultural que celebró la fusión de ambas civilizaciones.  

Paralelamente, el tema central de las «Tradiciones Cubanas» permeó la feria, buscando resaltar la identidad cultural de la isla como un activo turístico diferenciador. Se promovió activamente la riqueza patrimonial, la gastronomía local, la música, la danza y el papel fundamental de las comunidades en la preservación de estas manifestaciones culturales, presentándolas como experiencias auténticas para el visitante. Esta combinación temática resultó particularmente astuta: permitió a Cuba exhibir su singularidad cultural ante un mercado emisor de gran potencial como el chino, conocido por valorar las experiencias culturales y patrimoniales, alineando así los objetivos de diversificación turística con una estrategia de mercado específica.  

La feria congregó a una notable audiencia profesional, con más de 850 participantes extranjeros y 2,200 profesionales cubanos, evidenciando el interés continuo en el destino Cuba. Una novedad de esta edición fue la ampliación del «Día del Gran Público» el 3 de mayo, que abrió las puertas de la feria no solo en el recinto del Morro-Cabaña, sino también en espacios públicos como las Plazas de La Habana Vieja y La Piragua, buscando acercar el evento a la población local con actividades para niños y jóvenes e intercambios.  

Anuncios Estratégicos y Nuevas Alianzas: El Pulso de FITCuba 2025

FITCuba 2025 no fue solo un espacio de encuentro, sino un hervidero de anuncios estratégicos y la forja de nuevas alianzas, reflejando un esfuerzo concertado por revitalizar y modernizar el sector turístico cubano. Diversos actores clave tomaron la palabra, desde ministerios y grandes cadenas hoteleras hasta agencias especializadas y aerolíneas, delineando el camino a seguir.

Cooperación Cuba-China: Un Eje Central La relación con China dominó gran parte de la agenda de anuncios:

• Exención de Visado: Se oficializó la decisión de Cuba de eliminar el requisito de visado para ciudadanos chinos con pasaportes ordinarios, una medida destinada a facilitar drásticamente los viajes.  
• Vuelos Directos: Se celebró la reanudación de los vuelos directos entre Beijing y La Habana por parte de Air China, un logro considerado fundamental para la conectividad.  
• Acuerdos Clave: Se firmó un Memorando de Entendimiento (MoU) entre el Ministerio de Turismo de Cuba (MINTUR) y el Ministerio de Cultura y Turismo de China para profundizar la colaboración. Adicionalmente, se rubricaron dos Cartas de Intención con las empresas chinas Hainergy New Energy Corp., LTD y HongJianghua International Hotel Management Co., Ltd. Company para negociar el arrendamiento y posible gestión del emblemático Hotel Copacabana.  
• Empresa Mixta: La empresa mixta Cuba-China Desarrollo Turístico Internacional (CCITD) presentó sus avances, incluyendo el desarrollo de una aplicación móvil en chino para reservas hoteleras y pagos desde China, un centro de llamadas 24 horas en mandarín (en colaboración con Bello International), e incluso la apertura de un restaurante de marca cubana en China. Estas iniciativas no solo buscan atraer al turista chino, sino que también podrían servir como catalizador para la adopción de nuevas tecnologías y modelos de gestión adaptados a mercados específicos dentro del sector turístico cubano.  

Impulso a la Conectividad Aérea y la Diversificación Más allá de China, se anunciaron otras novedades significativas:

• Nuevas Rutas: Cubana de Aviación anunció el fortalecimiento de sus conexiones europeas con una nueva ruta a Frankfurt, Alemania, sumándose a sus vuelos existentes a España, Francia e Italia. Se mencionó también la presencia y negociaciones con otras aerolíneas como Sky High, InterCaribbean, Jamaica, W2fly y TAP Air Portugal, indicando un esfuerzo por mejorar el acceso aéreo desde diversas regiones. La feria dedicó una jornada específica a las líneas aéreas, subrayando la importancia de este sector.  
• Iniciativas Hoteleras y de Agencias: Iberostar Cuba celebró 30 años en el país anunciando una nueva marca enfocada en hoteles grandes y de lujo, además de resaltar su apuesta por la digitalización y la sostenibilidad. Grupo Cubanacan presentó su iniciativa “Motivos Cubanacan” para promover la diversidad de ofertas, desde sol y playa hasta naturaleza (marca Horizontes) y ciudades patrimoniales. La Agencia de Viajes San Cristóbal lanzó su primer evento internacional “Leales al Patrimonio”, enfocado en turismo histórico. Amistur Cuba presentó una nueva ruta con motivo de su 30 aniversario. El Grupo Gaviota anunció nuevos productos familiares (Playa Kids) y de lujo (The One Collection), nuevas operaciones aéreas y la próxima Bolsa Turística Destinos Gaviota VII. Havanatur destacó su enfoque en la transformación digital.  
• Turismo Especializado: Cubadeportes S.A. reafirmó la estrategia para posicionar a Cuba como destino líder en turismo deportivo. Servicios Médicos Cubanos (SMC) presentó la oferta de turismo de salud y bienestar. Ecotur promovió las bondades del Jardín Botánico Nacional y el turismo de naturaleza. Se reiteró el impulso a modalidades como el turismo cultural, rural y científico.  
• Medidas Operacionales: Se confirmó la eliminación de la tasa sanitaria que se cobraba en aeropuertos, puertos y marinas internacionales a partir del 1 de mayo de 2025, una medida para facilitar la llegada de visitantes. También se mencionó la creación de asociaciones público-privadas con trabajadores autónomos.  

Este abanico de anuncios, que abarca desde acuerdos bilaterales de alto nivel y cambios en políticas hasta lanzamientos específicos de productos y mejoras en infraestructura, evidencia una estrategia integral y multifacética. Se actúa simultáneamente en la facilitación del acceso (visados, vuelos), la mejora del clima de inversión (reformas), la diversificación del producto (cultura, deporte, salud) y la modernización de servicios (digitalización), abordando distintos eslabones de la cadena de valor turística en un esfuerzo coordinado por estimular la recuperación del sector.

Objetivos Estratégicos de Cuba: El Turismo como Brújula Económica

La celebración de FITCuba 2025 se enmarca en una clara estrategia gubernamental que busca posicionar al turismo como la «locomotora de la economía nacional». Ante una compleja situación económica, agravada por el recrudecimiento del bloqueo estadounidense y campañas mediáticas adversas, el impulso al sector turístico se considera fundamental para la generación de divisas y recursos necesarios para la recuperación del país y la mejora del bienestar de la población.  

Para lograrlo, el gobierno cubano, según lo expuesto por el Primer Ministro Marrero Cruz, apuesta por una «estrategia audaz» que incluye reformas estructurales. Estas reformas contemplan la actualización del marco normativo para estimular la inversión extranjera directa y la implementación de nuevas modalidades de negocio, como el arrendamiento de instalaciones turísticas y facilidades para operar en divisas fuertes. El objetivo es crear un entorno más atractivo y flexible para los capitales foráneos.  

Otro pilar estratégico es la diversificación de los mercados emisores. Si bien la feria puso un énfasis notable en el potencial del mercado chino, evidenciado por las medidas de facilitación y los acuerdos firmados, las autoridades cubanas también manifestaron la intención de no descuidar los mercados tradicionales y de gran importancia histórica como Canadá y Europa. Las reuniones específicas con turoperadores canadienses, rusos y latinoamericanos, así como el encuentro de ministros de turismo del ALBA-TCP, reflejan un enfoque multidireccional. Esta estrategia de diversificación, que busca tanto nuevos horizontes como la recuperación de cuotas en mercados consolidados, parece una necesidad imperiosa dados los modestos niveles de llegadas de visitantes internacionales registrados recientemente, aún lejos de las cifras pre-pandemia.  

Finalmente, un objetivo clave es mostrar la propuesta de valor única de Cuba, trascendiendo la tradicional oferta de «sol y playa». FITCuba 2025 sirvió para destacar la riqueza cultural e histórica del país, sus paisajes naturales, la seguridad del destino y, de manera prominente a través de la campaña promocional «El Destino eres Tú», la calidez y hospitalidad del pueblo cubano como un atractivo central. Se busca consolidar una imagen de destino diverso, auténtico y sostenible, con avances en certificaciones verdes y el uso de energías limpias.  

Conclusión: FITCuba 2025 Marca el Rumbo Hacia un Turismo Renovado

La 43ª Feria Internacional de Turismo de Cuba, FITCuba 2025, concluyó dejando una estela de optimismo y una hoja de ruta clara para la revitalización del sector. El evento no solo cumplió su función como principal bolsa comercial y promocional de la industria sin chimeneas en la isla, sino que también sirvió como plataforma para anuncios estratégicos de gran calado, reafirmando el compromiso gubernamental con el turismo como pilar económico fundamental.  

Los resultados más tangibles se observaron en el fortalecimiento sin precedentes de los lazos turísticos con China, materializados en la exención de visados, la reanudación de vuelos directos y la firma de acuerdos clave que abren la puerta a una mayor colaboración e inversión. Paralelamente, la feria fue testigo de un impulso decidido hacia la diversificación de la oferta turística cubana, con presentaciones enfocadas en el patrimonio, la cultura, el deporte, la salud y la naturaleza, buscando atraer a segmentos de viajeros más amplios y exigentes. Las iniciativas de modernización, incluyendo la apuesta por la digitalización y la mejora de la conectividad aérea, también marcaron la pauta.  

FITCuba 2025 proyectó una imagen de un sector turístico cubano en plena renovación, consciente de los desafíos pero decidido a superarlos mediante reformas estructurales, innovación y una fuerte cooperación internacional. El éxito de la feria, evidenciado por la nutrida participación nacional e internacional y la concreción de acuerdos, marca un punto de inflexión positivo.  

Sin embargo, el verdadero desafío comienza ahora. La materialización de las estrategias y anuncios realizados durante la feria será crucial. La capacidad de Cuba para implementar eficazmente las reformas, atraer la inversión necesaria, operacionalizar las nuevas rutas y alianzas, adaptar los servicios a las demandas de nuevos mercados como el chino, y desarrollar de manera sostenible los productos turísticos diversificados, todo ello en medio de un complejo escenario económico y bajo las presiones del bloqueo estadounidense, determinará el impacto real de FITCuba 2025. La feria ha marcado el rumbo; la travesía hacia un turismo renovado y competitivo requerirá una ejecución constante y resiliente, tal como se anunció en la clausura con la mirada puesta ya en FITCuba 2026.  

Preguntas frecuentes: