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En un movimiento que ha sacudido la industria de la belleza y los negocios de celebridades, la modelo y empresaria Hailey Bieber ha anunciado la venta de su exitosa marca de cuidado de la piel, Rhode, a E.l.f. Beauty en un acuerdo valorado en hasta mil millones de dólares. La noticia, confirmada esta semana, posiciona a Bieber como una figura aún más formidable en el mundo de los negocios, apenas tres años después del lanzamiento de su marca.
Un Ascenso Meteórico para Rhode
Lanzada en junio de 2022, Rhode rápidamente se consolidó en el competitivo mercado de la belleza. Con productos como sus populares tratamientos labiales de péptidos y la línea para una «piel glaseada» (glazed skin), la marca capitalizó la estética «clean girl» de Hailey Bieber y su vasta influencia en redes sociales. En los 12 meses que finalizaron el 31 de marzo de 2025, Rhode ya había generado 212 millones de dólares en ventas netas, un testimonio de su rápido crecimiento y su conexión con una audiencia joven y comprometida.
Inicialmente, Rhode operaba bajo un modelo de venta directa al consumidor a través de su propio sitio web y eventos pop-up. Sin embargo, la adquisición por parte de E.l.f. Beauty marcará un cambio significativo en su estrategia de distribución, ya que los productos de Rhode estarán disponibles por primera vez en tiendas físicas, incluyendo una esperada asociación con Sephora en Norteamérica y el Reino Unido para finales de 2025.
Los Detalles del Megacuerdo: Un Trato de Mil Millones
El acuerdo entre E.l.f. Beauty y Rhode está estructurado para alcanzar potencialmente los mil millones de dólares, aunque la cifra inicial de cierre es ligeramente inferior. E.l.f. Beauty pagará 800 millones de dólares al cierre de la transacción, una combinación de 600 millones de dólares en efectivo y 200 millones de dólares en acciones recién emitidas de E.l.f. Beauty. Adicionalmente, existe una consideración de ganancia potencial de 200 millones de dólares basada en el crecimiento futuro de la marca durante los próximos tres años. La transacción se espera que se cierre en el segundo trimestre del año fiscal 2026 de E.l.f. Beauty.
Hailey Bieber no se desvinculará de la marca. Continuará en su rol como Fundadora, y también asumirá las funciones de Directora Creativa Principal (Chief Creative Officer) y Jefa de Innovación, supervisando los aspectos creativos, el desarrollo de productos y el marketing. Además, fungirá como asesora estratégica para las compañías combinadas. Esta continuidad asegura que la visión y la influencia de Bieber seguirán siendo centrales para el futuro de Rhode bajo la dirección de E.l.f. Beauty.
E.l.f. Beauty: Consolidando un Imperio de Belleza Accesible
Para E.l.f. Beauty, esta adquisición representa su mayor movimiento estratégico hasta la fecha y fortalece su creciente cartera de marcas. Conocida por ofrecer productos de maquillaje asequibles, E.l.f. ha demostrado un crecimiento constante, con ventas netas globales que aumentaron un 28% hasta alcanzar los 1.300 millones de dólares en su año fiscal que finalizó en marzo. La compañía, que ya posee marcas como Naturium y Keys Soulcare (la línea de Alicia Keys), busca en Rhode una entrada al segmento de «belleza de prestigio accesible», diversificando aún más su oferta.
Tarang Amin, presidente y CEO de E.l.f. Beauty, expresó su entusiasmo por la adquisición, describiendo a Rhode como «una hermosa marca que creemos está lista para un crecimiento exponencial». Destacó la alineación de Rhode con la visión de E.l.f. Beauty de «crear un tipo diferente de compañía», enfocada en la disrupción y la innovación.
Un Hito para las Marcas de Celebridades
La venta de Rhode por una suma tan considerable subraya el creciente poder y la rentabilidad de las marcas de belleza fundadas por celebridades. En 2023, las marcas de belleza de famosos generaron más de mil millones de dólares en ventas, y casos como Fenty Beauty de Rihanna, valorada en casi 3 mil millones de dólares el año pasado, demuestran el inmenso valor que la influencia de una celebridad puede aportar a un negocio.
Hailey Bieber, de 28 años, ha logrado este hito mientras enfrentaba diversos desafíos de salud, incluyendo un mini-ictus. Su capacidad para construir y escalar su negocio en tan poco tiempo, manteniéndose auténtica a su estética de «piel limpia», es un testimonio de su agudeza empresarial y la efectividad de su marketing. La confirmación de este acuerdo no solo la consolida como una «mogul» en la industria, sino que también pone de manifiesto el potencial de las marcas nacidas directamente de la influencia digital y el respaldo de una figura pública.
Con esta adquisición, Rhode se embarca en un nuevo capítulo que promete una mayor expansión global y una accesibilidad sin precedentes, mientras Hailey Bieber continúa al frente, liderando la innovación y la creatividad de la marca que lleva su nombre de soltera.
¿Rhode se venderá en tiendas físicas ahora?
Sí, con esta adquisición, Rhode se expandirá a tiendas físicas, incluyendo Sephora en Norteamérica y el Reino Unido para finales de 2025.
¿Por qué E.l.f. Beauty adquirió Rhode?
E.l.f. Beauty busca fortalecer su cartera de marcas y entrar en el segmento de «belleza de prestigio accesible», diversificando su oferta.
