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Aplicaciones de cita, efectos por su uso en el cerebro.
Las aplicaciones de citas, son una tecnología que nos ayuda a encontrar el amor y son super populares.
En 2022, el año en el que la pionera Tinder celebró 10 años de existencia, 323 millones de personas en todo el mundo estaban usando esa y otras aplicaciones similares, según un estudio reciente.
Y es que son «increíblemente adictivas», según la psicóloga y consultora cultural Zoe Mallett.
«Te dan la posibilidad de conocer gente a la que quizás no conocerías de otra manera», señala, pero agrega que no todo son cosas positivas.
Si bien pueden ayudarte a encontrar el amor, como hay que invertir tanto tiempo frente a una pantalla, «pueden cambiar la forma en que te comportas cuando conoces gente en la vida real», apunta.
Se basan en el refuerzo intermitente, algo que Mallett define como la «entrega de recompensas a intervalos irregulares».
«Los científicos lo relacionan con el juego. Es la sensación adictiva de no ganar siempre«, detalla.
Eso porque si encuentras a alguien que te atrae y lo escoges, nada garantiza que a esa persona le ocurra lo mismo, así que cuando se da la coincidencia, la recompensa se siente más grande.
«La incertidumbre hace que te involucres más», explica, señalando que incluso si no obtienes ninguna coincidencia, querrás «volver a por más».
¿Cómo nos sentimos al usarlas?
La dopamina, descrita en un estudio del University College de Londres como un mensajero químico que nos ayuda a sentir placer, llena tu cerebro cuando obtienes una coincidencia en una aplicación de citas.
«Es el mismo químico que se libera cuando tienes sexo o ganas algo. Puede hacerte sentir relajado y emocionado», dice Mallett.
«Obtienes un pico de felicidad cuando las estás usando. Pero el subidón de dopamina es corto, estás constantemente queriendo volverlo a sentir».
«Para involucrar al usuario, las aplicaciones de citas están diseñadas para ser emocionantes y divertidas», señala.De manera similar a como usamos las redes sociales, los diseñadores de servicios de citas quieren que regreses una y otra vez.
«Ambos apuntan a la memoria muscular de tu cerebro, para que sea lo primero que busques al tomar tu teléfono. Tu cerebro irá naturalmente a un lugar que sabe que puede hacerte sentir bien».
Y, al igual que las redes sociales, las aplicaciones de citas están cuidadosamente diseñadas para «borrarte del resto del mundo».
«Quieren que tengas puestas los anteojos cuando usas la aplicación», dice.
Usando colores, fuentes y lenguaje cuidadosamente diseñados, también se enfocan en tu lado emocional.
«Cuando ves a alguien que te gusta en una aplicación, puedes comenzar a imaginar un futuro con ellos. No se trata solo de su apariencia, sino también de la narrativa que pueden crear», agrega.
¿Amor?
Los humanos estamos constantemente buscando validación, afirma Mallett, y a eso también apelan las aplicaciones de citas.
«Cuando obtienes una coincidencia en una aplicación de citas, por un breve segundo, todas tus dudas sobre ti mismo pueden desaparecer».
Además, la sensación de «lo desconocido» mantiene enganchados a los usuarios. «Nunca se sabe quién será el próximo y eso es muy emocionante».
Pero, ¿puede esta emoción convertirse en amor?
Según un estudio de YouGov, el 16% de los consumidores globales de entre 25 y 34 años han conocido a su pareja a través de una aplicación móvil.
Para la psicóloga, ganarse ese premio mayor es resultado de una mezcla de «suerte» y «esfuerzo».
«Si dedicas mucho tiempo a buscar el amor en una aplicación de citas, es más probable que realmente encuentres a alguien que te guste.
«Pero también es cuestión de suerte. Es posible que no te guste nadie en el área en la que vives».
«A los humanos nos gustan naturalmente las cosas que nos hacen la vida más fácil.
«Las aplicaciones de citas nos echan una mano, nos hacen la vida más sencilla. Son una solución. Es difícil conocer gente, así que no sorprende que nos gusten tanto»
Fuente: Bbc
